扔掉手机电脑，听商品说话，动手指“隔空取物”，就可以完成一笔淘宝订单？这样场景不再是科幻片专属。最近，淘宝宣布进军MR（Mixed Reality，混合现实）购物，引发巨大热议。淘宝买啊是未来主流购物模式？淘宝在布局5年－10年后的技术？

毋庸置疑，从2003年的PC淘宝，到2013年的手机淘宝，再到2018年的淘宝买啊（淘宝MR），淘宝在自我革命这件事情上没有犹豫过。

在混合现实的世界里，淘宝不再是一个App，而真正变成一种生活方式。戴上智能头显设备，唤起淘宝买啊，你眼前的世界就将被数字信息“加持”。

在iFashion服饰店里，用眼神“打量”一下模特身上的衣服，淘宝红人杨文昊就被“唤出”。他以全息方式来到你身边，不仅为你跳一段舞蹈，还仔细为你介绍商品，就好比真人亲临；在故宫淘宝店里，随便扫一眼墙上的帝王画像，他们就像是“被施了魔法”一样，与你交流攀谈起来。

通过淘宝买啊，与全息淘宝红人进行互动

在2018淘宝造物节上，淘宝搭出一个300平米MR体验空间，其中包括一条购物主街和三个主题商店（分别是淘宝二次元店、淘宝iFashion店、故宫淘宝IP店），而不同的商店将展现淘宝买啊的不同功能。

淘宝买啊的最大特质在于“改变交互“、”增强体验感”；不仅要过眼前瘾，更要让消费动起手来，让操作变得酷炫。

比如，当消费者走进故宫淘宝店，随手打开商品陈列区的一本“格格笔记本”，眼前就会出现了一整套3D动画来介绍商品，同时还会有淘宝买啊的UI 界面弹出，不仅可以浏览“问大家”，也可以看到商品价格等信息。如果想要购买，用手轻轻做个点击的手势，就能把它加入购物车。

淘宝买啊提供的不止是消费，还有娱乐游戏

不仅能可以“隔空”买商品，淘宝买啊还有强大的空间定位能力。当消费者看到墙上的历代君王画像，淘宝买啊就能自动识别眼前的图像，在智能投显中唤出三维动画，与眼前的二维画面相叠加，从而让君王顽皮的活了起来。

相比VR（Virtual Reality，虚拟现实）技术，可以“从无到有”地虚拟出一个购物场景；MR技术则满足了用户既体验到真实场景，又能感受到数字信息的“加持”。在淘宝买啊的世界里，现实世界依然是主体，而混合现实技术则是无处不在的渲染效果，它既可以让商品动起来，也可以让用户与商品、主播进行互动，购物不再冷冷冰冰。例如，在iFashion商店，用户可以通过MR眼镜唤起衣架上的信息，一个全息的淘宝红人就会走到眼前，给你讲解商品信息。

作为全世界第一个消费级别混合现实产品，此次，淘宝选择微软作为MR项目的合作伙伴。双方各展所长，淘宝主要负责淘宝买啊的“端到端”产品设计，打通MR搜索、MR下单、MR展示、MR互动等一系列环节，并且整合阿里电商体系的海量商品数据；而微软则提供高质量的MR基础设施，包括提供硬件设备HoloLens。

淘宝买啊渲染前与渲染后的视角对比图

无疑，淘宝买啊是零售领域的一个超前尝试，正在布局未来5到10年的购物新方式，而这件事情仅有淘宝能做。从2016年的VR Buy＋到2018年的淘宝买啊，淘宝从未停止过对于新型购物方式、新型零售场景的尝试，从3D渲染技术，到空间定位技术等等的技术攻坚一直在持续，一直延续下来。

就今年淘宝买啊的线下体验来看，它的复杂程度是外人难以想象的。在一个300平方米空间内，数十台设备同时运转，然而消费者可以随意四处走动，还要保证虚拟现实技术的体验效果。淘宝为何勇于做这样烧钱与费脑的项？原来，唯有在这样一个真实消费场景中，让消费者不仅能体验到线上购物，还能与现实场景、虚拟场景同时互动，才能积累宝贵的技术积累，才能洞见未来世界的购物体验。

淘宝买啊是全世界范围内第一款消费级别MR产品，它正在打破、尝试现有购物体验的边界，未来无论是线上、还是线下；是虚拟，还是现实；都将在淘宝买啊的世界里展现新型的形态。

淘宝不仅是一个购物平台，更会像是无处不在的生活助手一样，而淘宝也不仅仅是提供购物，而是提供内容，提供互动，提供一切生活所需。这，才是未来的淘宝；也是未来的淘宝买啊。