近日，苹果向广大开发者推送一则公告，把业内最为关心的版号问题再次摆上了台面，公告中称：“根据中国法律，游戏需获得由中国国家新闻出版总局颁布的批准文号。因此，请在2020年6月30日之前向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号。您可以在下方输入游戏的批准文号及日期。更多详情，请查阅通知原文。如有疑问，请联系我们。”

已经上架的游戏，6月30日前如果没有提交版号是否会做下架处理，暂时还不得而知，但如果这些游戏要处理起来，那殃及的范围将是“行业级”的。

一、苹果新规出炉，最迟6月30日前提交版号

虽然苹果此前也对针对中国大陆的开发者作出版号审批的相关规定，但落实到具体日期的还是第一次，而类似的操作对国内开发者来说却并不陌生，2016年的安卓渠道正是经历了这样的一波大清洗。

回顾往昔，自广电总局发布新规，到版号审批落实到国内安卓渠道，仅经历了约半年时间。早在2017年初，国内正规的安卓渠道已基本把无版号游戏清理完毕。

2016年6月2日，广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》的新规定，其中指出自该年7月1日起，未经总局审批的移动游戏，不得上线出版运营;

2016年6月8日，360游戏作为首批响应的安卓渠道，在开发者公告中表明，7月1日后上线的新游戏，必须完成版号申领;7月1日前的游戏，需在10月1日前补充申请版号，逾期即下架。随后各大渠道陆续跟进，但苹果则迟迟没有表态。

2016年6月30日，在新规实施前一天，苹果给中国大陆的游戏开发者发布一则公告，表示将配合广电总局的新规，移动游戏需通过审批方可发布。

在随后的几个月里，国内安卓渠道纷纷落实新规的执行，截至该年12月31日，无版号的游戏基本消失于渠道之中。但鉴于苹果在审核和复查工作上的落实，iOS始终是无版号游戏的法外之地。

二、行业将迎震荡，洗牌势在必行

1.买量市场首当其冲，马甲包玩法或消亡

苹果要求提交版号的事情，波及的当然不止中小游戏公司，还有一个领域也是重灾区，那就是买量。

实际上，真正深谙买量之道的团队，都知道iOS发行中的“手脚”，马甲包便是其一。由同一款游戏改改UI、游戏名、iCON、角色等，“复制”出多款游戏，同时在iOS上上架，达到多包多吸量的效果，这是不少团队在做的事情。

除此之外，“马甲包”搭配“切支付”等灰色玩法，会让iOS发行的利润率再度提高，这也让部分团队从中找到门道。

而现在只要在源头上严卡“版号”问题，这些操作便也会伴随着逐渐消失，这对买量行业来讲当然是一场震荡。

第一是iOS买量的利润率大幅下降。以往在几种“玩法”搭配之下，可以支撑住现有的买量成本并小有利润，但如果无法进行马甲包等这些灰色操作的话，相信有一大批买量团队都是无法扛住目前的买量成本的。

第二是一大批发行团队将被洗牌淘汰，因为市场已经不需要他们了。买量产品之所以流水高，很多时候往往是多家企业共同推一款游戏，而现在，一款拥有版号的游戏，不能更换多个马甲包，那么相应地，他们也无法交到那么多团队的手上进行发行。市场没有操作空间，也就不需要那么多发行团队。

第三是对研发CP来说，考验更大了。一方面是必须紧跟版号的节奏，不管研发了多久，有版号，手头上的产品才有价值。另一方面是这款产品或许只能给到一两家游戏企业来发行，过去多家发行共同推高一款游戏流水的情况也将越来越少见。

游戏这个市场也会越来越透明，有多少个版号，对应多少款游戏，一目了然。

2.当然，中小厂商也是重灾区

过去这两年，iOS平台可能是很多中小游戏厂商真正的救命稻草。由于国内安卓渠道早已把版号当作是游戏上线前的必要前置条件，因此很多游戏没有版号就无法上线渠道。然而过去App Store对游戏上架并强制要求提供版号，这导致了大多数仍未拿到版号的厂商会选择iOS平台来“铤而走险”。

那么铤而走险的比例有多高呢？根据南都在2018年底的报道，当时iOS畅销榜TOP100里面，有58个都是没版号或者说是套用“假版号”的。而这还只是发生在“明面”上的情况。实际上，在严格的版号审批制度之下，市场上一大波中小产品都选择在iOS平台上“试水”，大多数情况下如果没有遭到举报，要想蒙混过关并不难。

现在，距离6月30日提交版号的时间，他们只剩下4个月解决这个问题。如果切断了iOS平台的路，再加上在安卓渠道本身就上不了架，那么这些企业的游戏就只能走安卓官包推广的模式，他们几乎没有其他任何推广手段了。然而并不是所有游戏都适合买量，但凡游戏数据跟不上广告推广的成本，这会让他们岌岌可危。可怕的是，市面上不适合买量的游戏实在太多了。