尽管《Apex英雄》是一款免费游戏，玩家一分钱都不用花就能与人公平竞争。但内购所涉及的服饰及物品，尤其是诱导顾客进行现金沉淀的价格体系，惹得一些玩家勃然大怒。内购规则是充值10美元得1000币，充值20美元得2150币（送150币）。但一把外观闪亮的史诗级涂装要1100游戏币而不是1000币，于是10美元的东西其实要氪20美元；20美元的东西要氪30美元。

比如情人节应景之物“全心全意（Through the Heart）”枪械涂装以及“游戏之爱（Love of the Game）”角色背景这两件物品加起来要2200游戏币，但玩家要花30美元才能得到。

总有人不以为然地说，不喜欢别买呗，既然要花钱就不要在乎20美元还是30美元。但有同行在Reddit上指出，免费游戏之所以免费提供，不是出自慷慨，而是厂商利用其它手段挣钱。

如果内购质量很差，内购无法吸引人，甚至像现在这样，花钱还生一肚子气，最终会伤害所有人：开发商得不到报酬，游戏更新越来越慢，更新质量越来越差，玩家大量流失，玩家所喜爱的游戏将不复存在。