去年发布的三款iPhone售价，大家吐槽最多的还是太贵，所以苹果公布的财报显示，大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下降26%。

为了缓解这个问题，在今天财报结束后，库克接受记者采访时表示，为了缓解用户对高售价的焦虑，他们决定在一些特定的国家，实行iPhone的降价政策，即苹果将不再紧盯以美元计的价格，而是在每个市场上以当地货币确定iPhone价格。

库克强调，过去一年货币贬值的市场上，iPhone价格上涨幅度明显更大。苹果对部分这些市场的宏观经济环境进行了评估，决定使iPhone价格与一年前更为一致，提升在这些市场的销售。

其实从上面的库克的表述，就是苹果要开始以牺牲利润率为代价提振销量。当然了，从长期来看，苹果产品涨价的趋势是不可阻挡的。

目前尚不清楚的是，iPhone价格变化幅度会有多大，以及哪些市场的价格会发生变化。