随着时间来到2023年2月，各调研机构也陆续发布了多份过去一年中不同市场领域的表现分析报告。

 

　　近日，Counterpoint Research 发布了2022 年第四季度全球智能手机出货量、全球智能手机市场营业利润份额报告。

 

 

　　报告中提到，全球智能手机市场在2022年第四季度仍面临压力，尽管其出货量环比增长了1%，至3.039亿部，但同比下降18%，至2013年以来假日季度的最低水平

 

　　就2022年全年来看，整体出货量降至12亿部，是2013年以来的最低水平。

 

　　在这种情况下，全球智能手机收入和营业利润也出现了下降。

 

　　据悉，在过去的一年中厂商们调整了产品规划，提供的优质手机产品组合增加，这使得2022年的整体平均销售价格(ASP)同比上涨5%。全球智能手机收入则下降9%，至4090亿美元，为2017年以来的最低水平。

 

　　不过，在这样的市场趋势下，苹果仍旧保持了正向增长。

 

　　苹果2022年在出货量、收入、营业利润方面的表现超过了陷入困境的智能手机市场。达成了18%的出货量份额、48%的收入份额、85%的营业利润份额占比，来到历史新高。

 

　　结合报告中提到的信息来看，这样的市场表现主要得益于苹果iPhone Pro系列的持续良好表现。就此来看，高端产品的利润占比也在很大程度上影响着厂商一年的收入情况。

 

　　而来自同一调研机构的另一份报告也提到了苹果最新一代iPhone 14 Pro Max的成本分析。

 

　　报告中提到，苹果生产128GB的 mmWave 型号iPhone 14 Pro Max成本为474美元，sub-6GHz型号的BoM成本为454美元。假设mmWave的混合比例为44%(到2022年底)，据此推测iPhone 14 Pro Max的混合材料成本约为464美元（约为人民币3160元），比iPhone 13 Pro Max增加3.7%。

 

　　据悉，iPhone 14 Pro Max中，苹果自研芯片占总BoM成本的22%以上。具体包括A16仿生处理器、PMIC、音频、连接和触摸控制。其中，由A15 升级到A16就带来了11美元的成本增加。

 

　　同时，iPhone 14 Pro Max的摄像头价格上涨了6.30美元。但与前代相比，iPhone 14 Pro Max的手机连接部件成本占比下降至13%。这主要是由于随着5G技术的普及，零部件价格下降。

 

　　就这份报告中提到的成本信息来看，iPhone 14 Pro Max在硬件成本之外，确实预留了一定的利润空间。

 

　　但利润不能简单的看作产品售价减去硬件成本。

 

　　鉴于产品设计、软件研发、运输销售等方面也都需要不低的成本投入，iPhone 14 Pro Max的实际利润一定会比目前看到的更低。

 

　　当然，高端产品对于手机厂商的影响在Android生态系统中也可以看到。

 

　　得益于旗下折叠屏设备的大量销售，三星是除苹果外唯一一家营收增长1%的前五厂商。尽管其2022年的出货量下降了5%，营业利润下降了1%，但其旗舰智能手机的表现强于市场预期。由于利润下降幅度小于整体智能手机市场，其运营利润份额在2022年略有增加，达到12%。

 

　　此外，关注度颇高的小米、OPPO、vivo收入和营业利润出现了一定的下降。而这也主要是由于其在高端市场暂时还没有取得决定性的优势。

 

　　不过，随着时间的推进，2023年的智能手机市场应该会出现新的变化，大家不妨保持期待。